“公益营销”越来越成为一种被人们认可的营销模式，当一些企业投身公益、回馈社会之时，也温和得体地将公益行为与企业利益挂钩，未尝不可。

近日，山东青岛不少细心市民发现，部分便利店出现一款印有失踪儿童头像的矿泉水，瓶体上印着失踪儿童基本信息以及公益组织“宝贝回家”志愿者协会的联系电话。厂家承诺对帮助孩子回家者重奖10万元。对此，有人认为这是企业的创新义举，也有人质疑企业是借机牟利。（见11月15日《法制日报》）

把失踪儿童的信息印制到矿泉水瓶上，显然会增加找到失踪儿童的概率和希望；同时，因为是“寻人矿泉水”，所以一定程度上是公益广告的载体，可以帮助商家更好地卖水。由此可见，“寻人矿泉水”体现了商业与公益是可以共赢的。

此举并不是矿泉水厂家的一厢情愿、单方炒作，而是与全国最大的失踪儿童公益网站“宝贝回家”合作。“宝贝回家”在这些年来“让失踪儿童回家、让爱回家”的成绩有目共睹。相信在这个公益组织的监督之下，这种“爱的矿泉水”不会成为“炒作的矿泉水”。

水瓶上所印失踪儿童头像及其基本信息，经过了丢失孩子的家长以及“宝贝回家”的双重授权，因此从程序上讲厂家没有什么错。即便此款矿泉水售价5.5元至6元一瓶，也属于其自身的经营行为。况且“宝贝回家”与失踪儿童家长没有从中抽取提成或接受赠予，厂家还承诺从销售所得中拿出一部分钱，作为寻找儿童的基金。

有些人或许认为，商业和慈善井水不犯河水，把二者搅在一起就容易亵渎慈善的神圣。事实上，“公益营销”越来越成为一种被人们认可的营销模式，当一些企业投身公益、回馈社会之时，也温和得体地将公益行为与企业利益挂钩。在竞争激烈的当下，公益与营销能够共赢，是一种不错的出路。

寻找失踪儿童是一件很艰难的事情，“矿泉水 失踪娃”把商业和公益进行了融合，让家长多了一份亲子团聚的希望，让失踪儿童多了一分回家的机会，还让企业多了一个经济效益驱动。如果更多有社会责任感的企业参与到慈善事业中，其所带来的社会效益将难以估量。（何勇海）